Quanto Investir em Um Vídeo Institucional?



Diversas corporações, desde pequenas até grandes multinacionais, tem investido em ferramentas audiovisuais para alcançar seus clientes, cada vez mais usando a internet para isto. Mas, durante o planejamento de investimentos em comunicação surge uma dúvida do profissional de marketing: quanto incluir no budget? Qual o valor de uma produção de vídeo? É viável o investimento em um vídeo para minha empresa ou meu setor? Cabe em meu orçamento?

Balanceie os fatores aqui colocados e com certeza você já terá uma boa base do que precisa ser feito.

1) UMA IDÉIA INICIAL, DE ACORDO COM OS VALORES DE MERCADO:

Pagar de acordo com os valores de mercado é a maneira mais simples de se determinar quanto se deverá investir na área de produção de vídeos empresariais. Um bom vídeo institucional sai entre R$15 mil e R$50 mil - dependendo do nível de complexidade, das exigências e da produtora escolhida. Pode-se considerar alguns diferenciais como apresentador e/ou locução em off, produção com estilo publicitário, atores, roteiro ficcional, etc. Aumentando o nível de complexidade da produção, melhora-se o resultado final e o retorno que sua empresa vai ter com o material desenvolvido.

Abaixo deste patamar, entre R$10 mil e R$15mil, pode-se ainda desenvolver um trabalho honesto e com qualidade razoável. Com menos de R$10 mil reais a única coisa que sua empresa pode ter são soluções operacionais, sendo típico estes vídeos terem apenas uma sequência de imagens de pessoas trabalhando, locução em off e letterings simples.

2) AFINANDO OS VALORES, LEVANDO EM CONTA O FATURAMENTO DE SUA EMPRESA:

Para se determinar com maior exatidão o investimento que sua empresa deve fazer em seu vídeo institucional é uma boa opção calcular de acordo com um porcentual sobre o faturamento anual de sua empresa. Esta maneira equilibra de modo mais justo a responsabilidade da produtora de vídeo perante o resultado a ser cobrado. Afinal, há muita diferença entre um vídeo feito para a Coca-Cola e um vídeo para a oficina mecânica que você conserta seu carro. Lembrando ainda, um vídeo institucional tem vida útil de 2 anos, o que significa que não será necessário investir anualmente em um novo vídeo institucional.

Cerca de 90% das empresas brasileiras investem entre 3% a 10% de seu faturamento em marketing e comunicação, de um modo geral. Vale considerar 5% como um valor real da maior parte da indústria brasileira. Do total da verba para a área de marketing, recomenda-se que ao menos 3% seja destinado a produções audiovisuais. Componha a produção do vídeo institucional com 33% deste total.

Em valores porcentuais teremos:

5% faturamento x 3% produção de vídeos x 33% para vídeo institucional = 0,05% do faturamento anual.

Ou seja, se uma empresa fatura R$50 milhões no ano, irá investir em média R$2,5 milhões para manter o departamento de marketing e suas ações. Destes valores, R$75 mil serão destinados a diversas produções audiovisuais e R$25 mil em seu vídeo institucional.

Faça a concorrência com estes valores e escolha a produtora de vídeo que lhe passar mais confiança e lhe der a solução mais criativa. É uma excelente maneira de organizar seu investimento.

3) ESTIMANDO O RETORNO FINANCEIRO DE UMA AÇÃO EM VÍDEO

Podemos considerar o cálculo do retorno de um vídeo um 3º método de se estimar o investimento em produção audiovisual. Este terceiro fator levará um pouco mais de espaço e será abordado em posts futuros.

Visite o site da Cinemátika e saiba mais sobre vídeos para empresas:
www.cinematika.com.br
Autor: Erick Monstavicius


Artigos Relacionados


Gerenciando A Contratação De Uma Produtora De Vídeo

Vídeos Institucionais Precisam De Melhor Planejamento

Vídeo Institucional Não é Vídeo Comercial.

02 Erros Para Serem Evitados Na Produção De Vídeo Empresarial

Como Produzir Vídeos On-line A Baixo Custo

[vídeo Marketing] Aprenda A Usar Ferramentas Gratuitas Para Que Você Possa Ganhar Dinheiro Na Internet

Vídeos De Exercícios Músculos Trabalhados