Tryvertising: Fusão de Pesquisa de Mercado, Propaganda e Mídia Social
Uma nova ferramenta de marketing para sua empresa
Tryvertising ( mistura de “try “ ( experimentar, testar ) com “advertising” ( propaganda ) é um dos mais novos conceitos em publicidade. O consumidor ( Trysumer ) testa os produtos antes de comprá-los. Trata-se literalmente de “ver com as mãos “.
Os consumidores experientes já não suportam mais publicidade de massa, banners, pop-ups, etc. Tryvertising é uma nova maneira de alcançá-los: um cruzamento entre propaganda, promoção de produtos ( com pesquisa de mercado ) e comunicação de marketing. Diferentemente da publicidade de massa, onde o próprio fabricante ou artistas contratados dão sua opinião, no tryvertising consumidores reais experimentam o produto e espalham a notoriedade da marca. O produto é colocado no mundo real, integrando o mesmo à vida cotidiana dos consumidores.
Foram lançadas recentemente ao redor do mundo empresas especializadas no tryvertising. São exemplos o SampleU ( nos EUA ), Sample Lab ( no Japão ) e o Esloultimo ( na Espanha ), todas de grande sucesso e com planos de expansão mundial. São lojas reais, como qualquer loja de shopping, onde o cliente entra, escolhe uma certa quantidade de produtos gratuitamente e os leva para casa. É você leu corretamente: o cliente leva os produtos gratuitamente para casa. Em troca o cliente deve responder a questionários de opinião sobre os produtos que escolheu ( pesquisa de mercado ).
Aqui no Brasil, em breve será lançado o site Edgrátis. Trata-se de uma loja virtual ( www.edgratis.com.br ) onde o cliente se cadastra e posteriormente recebe um convite para ter acesso ao estoque e “comprar” ( escolher gratuitamente ) as mercadorias expostas. Os produtos são enviados por correio até sua residência. Após testar os mesmos, o cliente deverá responder aos questionários que estarão disponíveis no próprio site.
Edgrátis Empresas:
Em relação às empresas, no Edgrátis elas têm a oportunidade de receber relatórios ( feed-backs ) sobre seus novos produtos e adequá-los às exigências dos consumidores. Isto elimina a necessidade de outros métodos de testes de produtos ( pesquisas de mercado ) mais dispendiosos. Os trysumers experimentam os produtos e então você sabe o que eles irão comprar, o que ajudará as empresas a tomar decisões inteligentes também em relação a produção e preço. Além disso, forma-se uma tempestade de propaganda na mídia em geral, os trysumers difundindo o chamado Marketing Viral de recomendações de seus produtos em redes sociais e no boca a boca com grande retorno sobre os investimentos.
Através do tryvertising, com a fusão de pesquisa de mercado, propaganda e mídia social, empresas do mundo todo estão observando o aumento da performance e vendas de seus produtos. É a melhor maneira de conduzir uma pesquisa de mercado e construir lealdade de marca entre os trysumers.
Fonte: Marcio Prestes Lenharo
Sobre o autor: Sócio-fundador do Ed Grátis. Quer conhecer melhor esta revolucionária ferramenta de Propaganda e Pesquisa de Mercado ? Entre em nosso site: www.edgratis.com.br
Autor: Marcio Lenharo
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