Plano estratégico de marketing para uma microempresa de Timon – MA
Resumo
Neste trabalho de será apresento uma proposta de um Plano Estratégico de Marketing que se adeque a uma microempresa, onde é trabalhada com uma pesquisa de campo realizada em uma empresa que neste trabalho será chamada de Autoescola Emplak e para complementar utiliza-se de uma pesquisa bibliográfica. A empresa fonte de pesquisa localiza-se no município de Timon no estado do Maranhão que possui 01 (uma) unidade. E entidade é atuante no ramo de formação de condutores, cursos de reciclagem de direção, renovação da Carteira Nacional de Habilitação (CHN) e consultorias em seu ramo de atuação, tendo iniciado suas atividades no ano de 2010. A empresa citada utiliza-se pouco do marketing em suas estratégias de mercado e não possui um plano estratégico de marketing, no entanto nos últimos meses, passou a utilizar-se do marketing significativamente. Utilizando a observação do mercado, constatou-se que o crescimento de uma marca é resultado de um trabalho árduo e aplicação adequada de estratégias de divulgação, pois assim como a maioria das empresas na região o alvo de pesquisa também possui o conceito de limitar e/ou associar o marketing somente à propaganda e publicidade. Além da empresa como sujeito de pesquisa, discute-se o tema embasado em autores como, Keegan (2008), Kotler (2006), Fleury (2001), Chiavenato (2001) e outros, através deste estudo pôde ser constatado que muito ainda há de se fazer na administração de marketing em micro e pequenas empresas para descontruir conceitos e paradigmas. Este Projeto Integrado Multidisciplinar é apresentado como trabalho direcionado ao curso de Gestão em Marketing, que está ligado diretamente com as disciplinas estudadas neste semestre.
Palavra-chave: Projeto. Plano Estratégico. Marketing. Mercado.
