A influência da embalagem para o consumidor infantil
Bom dia! Segue para analise o resumo da minha tese de conclusão de curso em marketing e propaganda, realizada no ano de 2012, logo em seguida em anexo o artigo na integra. Agradeço desde já!
Devido à evolução dos consumidores, consequentemente o comportamento do consumidor infantil e a importância das embalagens nas escolhas pelos produtos, o seguinte trabalho possui como objetivo analisar qual a influência dos componentes da embalagem na decisão de compra do consumidor infantil de oito a dez anos na cidade de Cambé- PR pelos alimentos. Foi realizada uma pesquisa exploratória bibliográfica com coleta de dados secundários para maior compreensão do tema, e em seguida aplicada uma pesquisa de natureza qualitativa, sendo também exploratória baseada coleta de dados primários com a amostragem não probabilística por julgamento. A técnica escolhida para a coleta de dados foi entrevista em profundidade utilizando técnicas projetivas, através de respostas á imagens e teste com desenhos aplicados em alunos de três escolas: rural, privada e pública da cidade de Cambé- PR. Com base na coleta de dados pode- se considerar uma diferença significativa entre a escola rural com as escolas urbanas, embora os alunos da escola rural reconheçam os segmentos dos produtos, personagens e logomarcas, ficou clara a facilidade de reconhecimentos dos mesmos pelos alunos das escolas urbanas e diferenças nos elementos que os influencia. Sendo a logomarca a assinatura da marca na embalagem, juntamente com o personagem e as cores, criam a identidade de determinado produto e sua marca, possuindo extrema importância no fator decisivo na compra, todos esses itens juntos influenciam os consumidores infantis.
