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Segundo Eduardo Camilo-da-Silva e Cláudio Barbedo, autores do livro Pessoas Inteligentes Também Perdem Dinheiro na Bolsa de Valores, sua relevância é ainda maior no mercado de ações brasileiro. Aqui, só muito recentemente as pessoas passaram a considerar estes ativos como uma estratégia viável para a busca de objetivos pessoais de curto e de longo prazo, como a compra de imóveis, a aposentadoria e a educação de seus filhos.

Os novos investidores, segundo Eduardo Camilo-da-Silva e Cláudio Barbedo, estão ainda muito fortemente sujeitos aos efeitos dos desvios da racionalidade. Com isso, o livro mostra que ser inteligente não é o bastante para se proteger desses vícios comportamentais. Basicamente, você precisa conhecer estes vícios, para poder prestar atenção neles.

O fundo de ações de Robert Thaler, talvez o mais famoso guru de Finanças Comportamentais, apresentou nos últimos 10 anos retornos superiores em até três vezes o mercado atuando com estratégias baseadas em princípios da teoria comportamental. Isto mostra que Finanças Comportamentais pode ser um novo recomeço para as teorias econômicas.