MÉTODOS E APLICAÇÕES DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
O planejamento estratégico exige ações em três áreas; sendo que a primeira é gerenciar os negócios. Da empresa como uma carteira de investimentos. A segunda envolve a avaliação dos pontos fortes de cada negócio. A terceira, é a estratégia.
Toda empresa deve desenvolver um plano de ação para cada um de seus negócios, a fim de atingir seus objetivos de longo prazo.
Antes de tudo é preciso reconhecer o planejamento estratégico para entender o planejamento estratégico, precisa-mos empresas organizam-se em quatro níveis;
O nível corporativo, o nível de decisão, o nível de unidade de negócios e o nível de produto. Cada divisão e estabelece um plano de divisão cobrindo a alocação dos recursos para cada unidade de negócios. Dentro da divisão. Cada unidade de negócios que a leve a um futuro lucrativo.
O plano de marketing é o instrumento central para direcional e coordenar o esforço de marketing. Nas organizações modernas, o departamento de marketing não estabelece sozinho o plano de marketing. Os planos são desenvolvidos por equipes, com a contribuição e a aprovação de cada departamento importante, que são implementados em níveis apropriados da organização.
O planejamento esta se tornando um processo continuo para responder a condições de mercados que mudam com grande velocidade.
O planejamento estratégico orientado para o mercado é o processo gerencial de desenvolvimento e manutenção de uma adequação viável entre objetivos, habilidades e recursos da organização e suas oportunidades em um mercado em constantes mudanças. As tendências que analisamos até aqui estão em pleno vigor no mundo do marketing.
Autor: Cilene Reis
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