Resenha do Livro de Tony Scwartz, Mídia, o segundo Deus
Deus, onisciente, onipresente, todo-poderoso. Consegue estar em todos os lugares ao mesmo tempo. E os meios de comunicação, como o rádio e a TV? Se pararmos para pensar, podemos então chamar esta mídia de Segundo Deus. Ela está em todos os lares, ao mesmo tempo. Mas, comparar Deus com a mídia? É o que o professor de telecomunicação da New York University, Tony Schwartz mostra no seu livro Mídia: O Segundo Deus. O autor também é um especialista em comerciais e mídia política. A mídia tem o poder de influenciar as pessoas. Assim como Deus, ela consegue alterar o curso de uma guerra e até levantar ou acabar com uma carreira política. "Os meios de comunicação estão dentro de cada um de nós. O evangelista diz: "Abram seus corações e recebam Deus!"Nós abrimos os olhos e ouvidos e recebemos a mídia eletrônica". (pág. 22). Foi a partir desta entrada da mídia eletrônica que ocorreram várias mudanças, como o ato de informar. Antigamente tínhamos que recorrer a várias pessoas e estabelecimentos para nos inteirarmos, hoje as informações chegam aos nossos lares mais rápido do que podíamos imaginar.
E quando vemos a mensagem se repetir? Estamos simplesmente presenciando mais uma tecnologia. O Replay. E quando podemos gravar acontecimentos e ver pausadamente o que aconteceu. Temos mais uma inovação, o Playback. Mesmo com tantas inovações, só percebemos a sua importância e utilidade, depois que nos distanciamos dela. Um exemplo seria o aparelho de DVD. Com sua entrada no mercado, os vídeos-cassetes são deixados de lado. Mas e quando queremos gravar alguma coisa? Só o DVD Record tem este poder, mas nem toda as pessoas podem ter e aí? O que fazemos? Voltamos ao antigo e percebemos sua importância. "a distância apresenta uma nova perspectiva". (pág. 50)
No livro, o autor também compara a TV com vendedor ambulante, onde na verdade, a mídia, substitui o vendedor, que consegue vender (comercial) com a capacidade de "transmitir emoção, estilo, qualidade, provocando os melhores resultados possíveis". (pág. 59).
E a credibilidade de um comercial vem principalmente de como você se sente ao ver na mídia. O mesmo acontece com as notícias. Tony também lembra que notícias, comerciais, podem tanto ser positivo quanto negativo. Uma campanha pode ou não atender o esperado. Que a mídia, TV, é poderosa, já é fato. Mas o primordial seria que as pessoas soubessem usar este poder não só com pretensões de ganhar dinheiro, mas pelo lado social.
Se ela tem o poder de "persuadir", porque não usar para campanhas sérias, como prevenção de acidentes, riscos à saúde. As tecnologias estão tão avançadas e a audiência das TVs e Rádios são tão estrondosa, que além de políticos, as igrejas e religiões aproveitam para transmitir a sua palavra e fazer com que ela chegue mais rápido a cada pessoa. Muitos, atualmente, "vão" à missa pelos meios de comunicação. Ou seja, sabe o que acontece, sem precisar sair de casa. Quantas igrejas não possuem seu próprio canal de TV e Rádio? "Vivemos em um mundo no qual a comunicação, é, sem essência, predominantemente acústica e visual..." (pág. 127). A partir desta declaração o autor aborda na sua obra como as crianças aprendem com a TV. E ainda afirma que seria competência dos educadores, ensinarem o que elas devem ou não assistir e transformar esta mídia muito mais do que apenas ao fato de informar, mas de adquirir conhecimento, o poder de mudar o rumo dos acontecimentos.
E um outro meio que se expande a cada dia é o telefone, onde ao passo de apenas alguns números digitados você consegue falar com o mundo e resolver problemas sem estar presente. Lembramos aí também, do telefone celular e fax. Tony Scwartz esclarece que o problema de tantas tecnologias, não são os equipamentos e sim como podemos utilizá-los. Informação, divertimento, o que assistir, ouvir, com quem falar? E cada dia mais e mais inovações tecnológicas. O importante é estarmos aberto a essas mudanças e decidir o que é melhor para nós e para o mundo. O livro Mídia: O Segundo Deus é recomendado para todos comunicadores, estudantes. A obra retrata como o poder pode ser evidenciado pela mídia e como ela trata seus espectadores. Uma ótima leitura para quem quer aprofundar no assunto.
REFERÊNCIA
SCHWARTZ, Tony. Mídia: O Segundo Deus. Summus. São Paulo, 1985.
Autor: Frederico Fonseca Soares
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