Vídeo Institucional não é Vídeo Comercial.
Mais informações sobre produção de vídeo empresarial: http://produtoradevideo.srv.br
Com a popularização da banda larga no mercado corporativo há quase dez
anos e a crescente entrada da banda larga em classes de menor poder
aquisitivos, como C e D, tem aumentado a procura por vídeos empresariais que visam estreitar os relacionamentos com seu público
alvo.Mesmo assim muitas empresas falham ao investir em vídeo.
Presa ainda a uma imagem antiga do que um vídeo faz para uma empresa,
uma posição que lembra a época das antigas fitas VHS e ultrapassados
vídeo cassetes.VÍDEO INSTITUCIONAL NÃO É VÍDEO COMERCIAL:Você
quer vender mais? Então você não precisa de um vídeo institucional,
você precisa é de um vídeo de vendas, ou um vídeo comercial.Um
vídeo institucional faz parte da comunicação institucional de uma
empresa, ou seja, serve para divulgar os valores, a missão, a história
e outros aspectos relacionados ao interior da empresa.De acordo
com Abílio Fonseca, comunicação institucional "é um conjunto de
procedimentos destinados a difundir informações de interesse público
sobre as filosofias, as políticas, as práticas e os objetivos das
organizações, de modo a tornar compreensíveis estas propostas" (citação
retirada do livro
Planejamento de Relações Pública na Comunicação Integrada, página 162).Já um vídeo comercial tem o foco no
fechamento da venda, com um discurso sobre os argumentos de venda e
diferenciais de produtos ou serviços.Um vídeo comercial é uma ferramenta que ajuda de fato os vendedores a fechar uma venda. Muitos vídeos de vendas estão presentes em sites, levando uma informação de fácil assimilação a potenciais clientes e estreitando sua relação comercial com seu público alvo.Um vídeo publicitário é um tipo específico de vídeo comercial. Tem o formato de 30" ou 60", destinado a exibição em televisões e tem o foco no resultado comercial e maximização da venda.Para se desenvolver um bom planejamento e um bom briefing para produção de vídeo empresarial,
proponho um roteiro de briefing especifico para produção audiovisual.EXEMPLIFICANDO, UMA SUPOSIÇÃO:Vamos imaginar uma estratégia da FORD, no momento do lançamento do FORD FOCUS. O objetivo da empresa é aumentar as vendas de seus produtos, neste caso, o FORD FOCUS.Qual abordagem seria mais adequada?Uma abordagem institucional ficaria assim:"A FORD chegou ao Brasil na década de 20..."
"É uma empresa com mais de 6.000 funcionários..."
"Diversas ações sociais recebem verda da FORD..."
"Por isto você deveria comprar o novo FORD FOCUS"Hummmm.... parece que não iria ajudar muito, não?Uma abordagem comercial seria focada no produto e nas necessidades do cliente:"Um carro que faz de 0 a 100 km/h em menos de 10 segundos..."
"Design moderno, arrojado, combinando com seu estilo de viver..."
"04 air-bags, proporcionando segurança para você e sua família..."
"Por isto você deve comprar o novo FORD FOCUS"Ah, parece muito mais adequado para vender um carro, não?QUAL A ABORDAGEM SEU VÍDEO PRECISA TER?Em 95% dos casos as emrpesas querem vender mais. Em 95% dos casos as empresas devem investir em vídeos comerciais.Infelizmente a maioria das empresas desenvolvem vídeos de comunicação institucional, sem objetividade comercial. O resultado costuma ser aquém do esperado ou necessário.
Em meu site você encontra mais informações sobre vídeos para empresas.
Autor: Erick Monstavicius
Artigos Relacionados
Vídeos Institucionais Precisam De Melhor Planejamento
Quanto Investir Em Um Vídeo Institucional?
Quanto Investir Em Um Vídeo Institucional?
02 Erros Para Serem Evitados Na Produção De Vídeo Empresarial
Webmercial E Os Novos Padrões Publicitários On-line
Vídeos De Exercícios Músculos Trabalhados
Dicas Incríveis Para Marketing De Vídeo