Mobile marketing: O sistema QR Code como plataforma estratégica de comunicação publicitária
Tendo em vista os avanços das tecnologias de informação e o crescimento do uso de dispositivos móveis no país, as empresas estão reconhecendo o potencial do mobile marketing para suas estratégias de comunicação. Segundo a Interactive Advertising Bureau – IAB (2012), citada por Décio (2012, p. 1), “metade das empresas já consideram ações em mobile essenciais para a estratégia digital e pretendem aumentar os gastos com projetos na área”. Para Fernandez (2012, p. 1), “os smartphones já conquistaram o mundo e isto vai mudar a maneira como fazemos negócios”. É evidente que os avanços tecnológicos estão mudando o comportamento das pessoas e as empresas precisam adaptar suas estratégias a essas mudanças para melhor alcançarem seus objetivos.
Dentre as estratégias utilizadas em mobile marketing estão os códigos bidimensionais, conhecidos como QR codes. Estes códigos 2D trouxeram para a publicidade digital uma gama de possibilidades de interação com o consumidor. Neste sentido, considerando as potencialidades da utilização de QR codes na publicidade, este projeto tem o propósito de servir como base referencial para alunos de publicidade com interesse na temática e para as empresas que pretendem utilizar os códigos 2D como plataforma estratégica em campanhas de mobile marketing.
